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小仙炖成天猫618史上首个破亿滋补品牌 多家品牌入局鲜
发布日期:2020-06-18 02:43   来源:未知   阅读:

中国网财经6月16日讯(记者 刘天)十年前,“即食燕窝”还是高端生活的象征,而今天,消费者已然投向了“鲜炖燕窝”的怀抱。相关数据显示,鲜炖燕窝2018-2019年已经连续两年天猫增长超150%,是即食燕窝两倍以上,属于鲜炖燕窝的黄金时代已经到来。据了解,鲜炖燕窝领导品牌小仙炖2020年618大促迎来开门红,6月1日-6月8日销售额突破1.02亿,成为天猫618史上首个破亿的滋补品牌。另外据天猫医药发布的6月1日品牌排行榜,小仙炖位居天猫医药成交TOP10品牌第一名,超过两大滋补保健品牌swisse和汤臣倍健,中式滋补品也因此第一次反超西式保健品。

鲜炖燕窝正在成为滋补新潮流

近年来,鲜炖燕窝成为传统燕窝市场当之无愧的“领跑者”,其销量增速远高于干燕窝和即食燕窝,市场潜力正在不断被挖掘。

根据相关统计数据显示,2019年中国滋补保健行业市场规模超过两千亿元人民币,预计到2021年市场规模有望超过三千亿元。滋补保健行业巨大的发展增幅之下,燕窝品类产品成为行业“风口”,其中鲜炖燕窝品类的表现尤为亮眼。

来自CBNData的数据显示,从2016年到2018年,线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%。其中,鲜炖燕窝尤其受消费者青睐。2018年至2019年,鲜炖燕窝已经连续两年天猫增长超150%,是即食燕窝两倍以上。2019年11月,天猫、京东燕窝行业商品交易榜单前十的燕窝产品中分别有6个和7个是鲜炖燕窝。

据天猫生意参谋、京东商智数据显示,鲜炖燕窝领导品牌小仙炖2020年2~5月连续4个月占据滋补类目第一名,5月同比增长308%。继小仙炖创新鲜炖燕窝品类之后,嗅到市场的红利,同仁堂、燕之屋等传统滋补大牌纷纷入局鲜炖。

消费升级推动鲜炖燕窝行业崛起

鲜炖燕窝崛起的背后,实际上是当今消费升级大背景下的必然趋势。